강릉원주대학교 전자책도서관

책소개

앞서가는 기업인 12인의 생각을 정리한 인터뷰집이자 마케팅 최전선 실전 사례집!

『앞선 사람들의 앞서가는 생각』은 저자가 12인의 앞서가는 기업경영인, 창의적인 CEO, 경영 구루들과 나눈 대화를 정리한 인터뷰집이다. 민들레 영토의 지승룡 대표, 쌈지의 천호균 대표 등이 경영과 마케팅의 최신 쟁점들에 대해 어떻게 생각하는지, 창의적인 생각의 습관을 어떻게 한결같이 유지하는지를 들어본다.

저자는 이들을 3가지 모습에 초점을 두고 인터뷰하였다. 먼저 경영자로서의 입장이다. 특히 소비자 문제에 근접하여 마케팅 컨셉트와 이를 표현하는 디자인에 초점을 두었다. 그런 다음 각 경영자가 하는 사업 내용의 특성에 맞추어 문화마케팅, VIP마케팅, 여성마케팅 등을 질문하였다.

그리고 한 인간으로서 세상을 살아가는 일반적인 자세에 대해 들어보았다. 인터뷰 후 끊임없는 호기심과 탐구심, 개방적인 생각과 행동, 항상 배우고 찾으려 노력하는 점, 꼼꼼함 등을 공통점으로 찾아냈다. 이를 통해 21세기 경영 현장, 마케팅 최전선의 이야기들을 입체적으로 접한 후, 경영의 지혜 및 비즈니스 통찰력을 얻을 수 있다.

▶ <월간디자인>에 2006년 3월부터 2007년 2월까지 연재된 내용을 바탕으로 집필되었다. 연재 당시 월간지의 분량 제한으로 충분히 다루지 못한 부분을 추가하였다.

저자소개

홍성태

한양대학교에서 경영학을 전공하고 서울대학교에서 경영학 석사, 미국 일리노이대에서 경영학 박사학위를 취득했다. 미주리대학교 조교수, 한국 마케팅학회 상임이사, 한국 소비자학회 상임이사를 역임했으며, 2008년 현재 한양대 경영학부 교수로 일하고 있다. 지은 책으로 <자기표현의 힘>, <소비자 심리의 이해>, <보이지 않는 뿌리> 등이, 옮긴 책으로 <위대한 상인의 비밀>, <페르소나 마케팅>, <마케팅의 10가지 치명적 실수> 등이 있다.

'앞선 사람들의 앞서가는 생각'

100점은 필요 없다 빵점 아니면 120점!
크리에이티브 에어 최창희 대표
창의적인 사람들의 특성

예술가의 민감한 더듬이를 이용하라
쌈지 천호균 대표
아트와 결합한 마케팅

현장에서부터 고객과 눈을 맞춰라
BMW 코리아 김효준 대표
명품 브랜드의 마케팅

당신은 지금 무엇을 팔고 있는가?
현대백화점 하원만 사장
소비자 관점에서 찾는 '업의 본질'

Think Brand! 문제는 브랜드다!
태평양 이해선 부사장
기업을 살리고 죽이는 디자인

식탁에서부터 문화력을 키운다
광주요 조태권 회장
문화력이 곧 기업의 힘이다

비전을 제시하라 그리고 공유하라
크라운제과 윤영달 회장
비전을 공유하여 생기는 시너지

돈이 되는 데 들어가거나 일등이 되라
이메이션 이장우 부회장
수요를 창출하는 제3의 공간

기본부터 갖추어라 독착성은 그 다음이다
레인콤 이명우 대표
제품 포트폴리오의 조화와 균형

감각을 쫓기보다 마음을 읽는 게 감성 마케팅이다
하나금융그룹 김승유 회장
창의적 전략의 핵심, 통찰력 갖기

브랜드에 스토리와 스피릿을 불어넣어라
할리데이비슨 코리아 이계웅 대표
고객을 보는 시각

튀는 게 다가 아니다 순수함도 차별화다!
민들레 영토 지승룡 대표
드림 소사이어티를 향하여

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