책소개
고객이 뭘 원하는지 알아야, 회사는 살아남을 수 있다!
『기업이 알아야 할 고객 니즈의 50가지 진실』은 마케팅의 최종 목표인 고객 ‘니즈’의 50가지 진실을 제공한다. 고객이 원하는 장기적인 관계, 디자인, 감각 마케팅 등 기본적인 내용부터 브랜드에 담긴 상징, 입소문, 글로벌 사고와 로컬행동까지, 고객을 확보하고 유지하기 위해 고객이 원하는 것에 대해 자세히 파악할 수 있도록 설명한다.
경영자나 광고업자 또는 다른 마케팅 전문가들이 소비자 행동을 위해 고민하는 것일까? 소비자의 반응은 마케팅 전략이 성공했는지 아닌지를 알 수 있는 최종 테스트 대상이다. 그렇기 때문에 마케팅의 성공을 위해서는 마케팅 플랜의 모든 단계에 소비자에 대한 지식을 통합시켜야 한다고 저자는 조언한다.
그렇다면 소비자가 원하는 것을 어떻게 알아내야 할까? 이 책은 50가지 방법을 통해 소비자가 원하는 것을 충족시켜주는 방법을 설명한다. 또한 어림짐작으로 알고 있던 마케팅 지식을 넘어 기술을 기반으로 한 통찰력 있는 소비자 분석을 제시하고, 소비자를 이해하고 어떻게 다가가야 하는지 생생하게 풀어낸다. 특히 마케팅 분야의 권위자인 마이클 솔로몬은 오랜 경험이 묻어나는 예리하고 정확한 분석을 바탕으로 마케팅과 소비자 행동 분야에 널리 퍼져있는 전설들의 허구성까지 폭로한다.
저자소개
지은이 마이클 솔로몬
필라델피아 있는 세인트조셉대학의 마케팅 교수이자 호브 비즈니스 스쿨 내 소비자 리서치 센터의 책임자이다. 또한 영국에 있는 맨체스터대학의 맨체스터 비즈니스 스쿨 교수이기도 하다. 솔로몬 교수의 관심 연구 분야는 소비자 행동과 라이프스타일 이슈, 브랜딩 전략, 제품의 상징성, 패션 심리, 장식, 이미지, 서비스 마케팅, 그리고 시각적인 온라인 리서치 방법론이다. 그는 행동과학 분야와 패션 분야에서 학문적 성과가 가장 널리 인용되는 학자 15인에 선정된 바 있고, 광고와 마케팅 커뮤니케이션 분야에서는 가장 생산성이 높은 학자 10인 가운데에 한 명으로 뽑힌 바 있다. 그가 쓴 『소비자 행동론: 구매, 소유, 존재(Consumer Behavior: Buying, Having, and Being)』는 북미뿐만 아니라 유럽과 호주에서 널리 읽히고 있다.
솔로몬 교수는 대중매체를 통해서도 활발하게 활동하고 있는데 그의 주요 논문들은 「사이콜로지 투데이」「젠틀맨스 쿼터리」「사비」 같은 잡지에서 인용된다. 그 외에도 「뉴스위크」「뉴욕타임즈」「USA 투데이」 「월스트리트 저널」 같은 유명한 잡지와 신문들이 솔로몬 교수의 글을 인용한다. 소비자 행동이 이슈가 되면 ‘투데이 쇼’나 ‘굿모닝 아메리카’ ‘CNBC’ ‘채널 One’ ‘월스트리트 저널 라디오 네트워크’ 같은 TV나 라디오에서도 그의 모습을 볼 수 있다. 솔로몬 교수는 마케팅 컨설턴트로서 여러 기관에 소비자 행동, 브랜딩, 서비스 마케팅, 리테일링, 광고 등의 이슈에 대한 정보를 제공하고 있으며 소비자 행동 분야의 새로운 트렌드를 이해하기 위해 세계 각국의 기업들은 그의 말을 경청하고 있다.
목차
<진실 1> 고객이 원하는 것은 ‘원 나이트 스탠드’가 아닌 ‘장기적 관계’
<진실 2> 디자인이 기능인 시대
<진실 3> 감각 마케팅 – 향기는 곧 이윤이다
<진실 4> 이게 바로 코카콜라 병에 보인다는 그 라인인가요?
<진실 5> 황금알을 낳는 거위의 교훈
<진실 6> 고객의 무의식을 자극하는 브랜드 네임
<진실 7> 할 수 있다면, 어떻게 하든 고객의 마음속에 머물러라
<진실 8> 누구에게나 좋았던 옛 시절이 있다
<진실 9> 왜냐고 물어야 하는 이유
<진실 10> 물질 소유가 성공의 척도인가?
<진실 11> 대중화되는 녹색 소비
<진실 12> 난 소중하니까요
<진실 13> 아바타도 나만큼 사랑해
<진실 14> 당신이 입고 있는 옷이 당신을 나타낸다.
<진실 15> 진짜 남자는 야채파이 따위는 먹지 않아 대신에 수분크림을 바르지
<진실 16> 사내애들 같은 여자애들!
<진실 17> 진짜로 돈 많이 쓰는 집단 - 동성애자 그룹
<진실 18> 내가 뚱뚱하다고? 요샌 관능적이라고 하는 거야
<진실 19> 남자들이 결혼하고 싶어 하는 대상은? 자동차!
<진실 20> 고객들을 뇌쇄시키는 PC!
<진실 21> 비슷한 사람들은 소비 패턴도 비슷하다
<진실 22> 스쿼시를 즐기는 사람들에게는 무엇을 팔까?
<진실 23> 고객 참여는 현재진행형
<진실 24> 스테이크 고기를 팔까? 지글지글 소리를 팔까?
<진실 25> 사람이 로봇보다 어리석다고?
<진실 26> 브랜드는 고객 머릿속에 있다
<진실 27> 고객을 인터넷에 머물게 하기
<진실 28> 폴란드산 가죽에 환호할 사람?
<진실 29> 소비자의 시간 스트레스를 해소해주기
<진실 30> 소비현장으로 가라
<진실 31> 고객은 마이클 조든이 되고 싶다
<진실 32> 소비자 커뮤니티를 장악하라
<진실 33> 동조의 힘
<진실 34> 입소문을 잡아라
<진실 35> 시대의 흐름과 같이 가기
<진실 36> 마켓 메이븐을 잡아라
<진실 37> 수백 명의 주부가 점쟁이 한 사람보다 낫다
<진실 38> 누가 가장 입김이 센가요?
<진실 39> 젊음은 젊을 때 낭비된다.
<진실 40> 밀레니엄 세대로 한밑천 잡기
<진실 41> 더 이상 늙지 않는 베이비 부머 세대
<진실 42> 천냥마트도 돈이 된다
<진실 43> 부자들은 역시 다르다 - VIP와 다른 VVIP
<진실 44> 겉모습은 케첩, 속마음은 살사
<진실 45> 괴짜들을 위한 시장
<진실 46> 브랜드에 담긴 상징과 신화들
<진실 47> 제품을 추천해줄 원시인과 계약하라
<진실 48> 기네스북에 브랜드 올리기
<진실 49> 애완용 돌이 금이 되는 세상
<진실 50> 글로벌 사고와 로컬 행동
