상세정보
소셜 크리에이티브

소셜 크리에이티브

저자
황성욱
출판사
마젤란
출판일
2010-11-29
등록일
2013-05-20
파일포맷
PDF / EPUB
파일크기
16MB
공급사
교보문고
지원기기
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책소개

진짜 '소셜'이란 무엇인가!

트위터와 스페이스북으로 대표되는 SNS는 많은 것을 바꾸어놓고 있다. TV 뉴스를 통해 알아야 할 소식을 트위터를 통해 먼저 알게 될 정도로, SNS는 대중매체가 주도하던 매체 환경을 빠르게 바꾸어놓았다. 하지만 소비자에게 일방적으로 광고를 퍼부어대던 과거의 태도로 SNS를 바라본다면, SNS도 결국은 스팸과 똑같은 신세로 전락하고 만다.『소셜 크리에이티브』는 소셜 마케팅이 SNS 마케팅이라고 쉽게 생각하고 SNS만 파고드는 우물 안 개구리 마케터들에게 소셜 마케팅의 본질을 일깨워주고, 성공적인 소셜 마케팅의 사례와 함께 그 비전과 대안을 제시한다.

☞ 북소믈리에 한마디!
이 책은 먼저 진짜 소셜 마케팅이란 무엇인지 전 세계의 소셜 마케팅 사례를 통해 살펴보고, 그것을 가능하게 하는 '소셜 크리에이티브' 4단계 전략을 제시한다. 남미의 콜롬비아에서 도요타가 실행했던 아메리카 대륙 종단 여행기, 해가 짧은 유럽의 겨울 우울증 타파를 외치며, 따스한 햇볕을 자랑하는 카나리아 제도를 소개한, 스페인 카나리아 제도의 '겨울 우울증은 이제 안녕' 캠페인, '친환경적인 것도 얼마든지 재미있다'는 메시지를 강조하며 자신들의 친환경 자동차를 홍보한 폭스바겐 스웨덴의 재미 이론 등 세계 각국에서 발 빠르게 전개되고 있는 성공적인 소셜 마케팅의 사례도 함께 소개한다. 이러한 사례는 아직 걸음마 단계에 있는 국내의 소셜 마케팅에 보다 창의적인 아이디어를 제공해줄 것이다.

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